IPTV 與 MOD

有感於 MOD 困境而提出建議

IPTV 與 MOD

Internet TV 簡稱 IPTV，中文叫網路電視，泛指在 Internet 上即時、非即時播放電視節目的各種技術。MOD 是 movie on demand 縮寫，中文擴大範圍叫隨選視訊(原意指個人劇院)。

中華電信在 ADSL、FTTB 電路上建構封閉式隨選節目與封閉式統一撥放電節目，取名 MOD，中文叫『互動式多媒體』。

台灣現今絕大多數人依賴閉路電視第四台共同天線看電視，少部分人收看無線電視，極少數人看 DVD，更少數的人收看衛星電視。

中華電信 MOD 訂閱戶到 2008/11 月已達 80 萬戶，但平日每天曾經開機超過一次，收視時間超過一小時的收視戶應該低於 10%。在台灣電視環境中收視群應該低於無線電視，高於 DVD 收看人數。

不具即時性，值得重複再看的僅有電影、連續劇、旅遊頻道，美食做菜頻道，科技新知頻道。電影頻道不到十分之一，連續劇頻道不到十分之一。願意付費收看的節目：電影、連續劇僅佔電視服務不到兩成。不要錢會願意重看的節目：旅遊頻道，美食做菜頻道，科技新知頻道大約也有一成。

中華電信建構封閉網路，以保證 IPTV 品質，不應自我設限，以播放 MOD 為主，轉播電視節目為輔。

中華電信另有 Hi-channel，以 Internet 轉播電視節目，也提供電影、連續劇 on demand 播放。Hi-channel 未使用 multicast 技術，也未使用 P2P 多層次轉播技術，頻寬用得凶，品質較無保障。

國內第四台公共天線發展歷程，可供中華電信發展網路電視參考。國內第四台公共天線，起源於冰果室錄影帶播放盜版日本摔角片、A 片，發達於解嚴後無線電視頻道開放，電視廣告收益充沛，無線電視收視品質不佳，港劇、日劇盛行，錄影帶、CD 節目充沛但播放設備昂貴，草創期第四台業者電纜上天走電線桿，下地走水溝，掛招牌，釘牆壁，強波器盜接建築物公共用電，閉路電視網如雨後春筍蔓延。利用收視戶佔便宜心態，不認真查緝非法盜接訊號，待收視戶養成收視習慣後才查緝要求付費。發展過程類似先造鎮後租店，開創新需求，並未直接搶奪原有無線電視台節目與廣告。

中華電信 MOD 開台後風波不斷，主因在威脅了既有錄影帶、CD、DVD 租售業者，威脅了第四台業者營收，單一平台若市佔率衝高以後，強大殺價能力會威脅了提供節目來源者生機，無線電視台廣告營收已受第四台有線電視侵蝕，對頻道數目無限的MOD 更害怕。各方聯合勢必封殺中華電信 MOD 大家才有安全感。

建議中華電信走當初閉路電視草創階段一樣的路，提供目前競爭對手不同的服務，讓收視戶佔點便宜，一條 ADSL、FTTB 只要拖的動，開放多路 MOD，並提供無線機上盒，降低室內佈線困難。閉路電視從未真正管制收視戶接多少台電視，MOD 月租 NT$ 89 也還算便宜！只是 MOD 附掛的的 ADSL、FTTB 月租太貴！第四台收視戶大多是從盜接鄰居訊號開始，嚐到甜頭，養成習慣，一年半載之後才自己租閉路電視。

建議中華電信增加 MOD 頻道，收容閉路電視收不進去的弱勢頻道，發揮 FTTB MOD 頻道無限的優勢，避開相關業者既有市場，暫時不要碰閉路電視強勢頻道。新闢購物頻道值得推廣，引進國際頻道值得推廣，企業內部訓練頻道值得推廣，終身學習頻道值得推廣。

台灣最普及的閉路電視第四台共同天線節目分佈，分析收視習關可供 MOD 跟進參考。台灣傳統閉路電視第四台共同天線提供一百台左右的節目，其中電影頻道七八個，連續劇頻道七八個，新聞頻道十幾個，綜藝頻道十幾個，旅遊、益智、科技頻道七八個，購物頻道七八個，理財頻道十幾個，宗教頻道十幾個，兒童頻道七八個，運動頻道七八個，外語直撥頻道七八個，廚藝頻道七八個，建康保健頻道七八個，其它頻道十幾個。大部分節目每天會重播多次，具有即時性、時效性。頻道分佈代表節目來源分佈，收視習關分佈，廣告分佈，購買播放時段分佈。

中華電信若要開創新局，要規劃自己節目分佈，草創期盡量避開有線、無線電視。電影、連續劇精心製作值得一看再看，但電影、連續劇缺乏貼身性、即時性、互動性。成本高，有一定的門檻，數量有限，經典作品更少，不可或缺，但不是主菜。新聞性節目、運動性節目、有即時性。建身節目、購物節目、宗教節目、理財節目、教育節目有互動性。旅遊節目、美食節目有移情效果。

近年國內電視台增加，廣告總量未增，各台收益降低。近年娛樂多元化，電影、連續劇市場需求降低。旅遊、美食、科技節目廣告來源增加需求提高。歌唱、綜藝節目也因娛樂多元化、卡拉 OK 普及市場需求降低。理財、宗教節目因頻道增加，門檻降低，需求提升。

中華電信要決定在 MOD 新平台提供哪些新服務，一般來說電視台為降低成本而大幅縮減新聞外電，外國新聞頻道台灣市場不大，但有需求，適合 MOD 發展。大型企業內部訓練、直銷業員工訓練，閉路電視門檻過高，值得 MOD 開發。社區大學課程值得 MOD 開發。電視購物頻道、廣播電台賣東西包時段、網路拍賣、網路購物地域限制在全台灣。MOD 若能整合 Hi-Channel 即可跨出台灣服務全球華人社會。MOD 若能縮小購物頻道到社區，地區賣場促銷節目是可以開發的處女地。

山頂風口造林要先種耐風無經濟價值的的竹林擋風，再種低價木麻黃防風林，等地質、氣候改變之後才種高價樹種松柏喬木，等高價樹種松柏喬木長大之後才依續砍伐竹林、防風林。一開始就種高價樹種松柏喬木長不大。正面迎戰錄影帶出租業者、閉路電視業者、無線電視業者、電影連續劇智慧財產權擁有者，MOD 不敗也難！