不景氣中的網路商機

不景氣中的網路商機

不景氣，大蕭條，大企業為降低行銷成本，會提高網路廣告比重。消費者為降低購買成本，網路購物比例會提高。暫時失業人士會比就業人士花更多的時間流連網路找尋機會，流連網路虛擬社群，嘗試網路購物，網頁瀏覽，玩網路遊戲，因為上網比上街省錢。

不景氣中傳統廣告、銷售營收會下降。不景氣中網路榮景，來自傳統銷售管道不景氣。傳統廣告成本高，但有強制效果。InterNet 廣告成本低，但買賣配對精準，雖然強制效果差，但價格平實。

目前 InterNet 每多賺一塊錢廣告營收、電子商務營收，傳統產業營收會降低的更多。如何利用網路把餅做大，開拓新市場，才是 InterNet 發展重點，才是振興經濟重點。InterNet 能讓做不起傳統廣告、無法負擔傳統經銷體系的中小企業、SOHO 族、農民、個體戶也能夠上網做廣告、直接交易，仍須持續努力。

我們不希望在不景氣中 InterNet 掠奪傳統行銷體系的既有營收，讓傳統銷售體系受傷。我們不希望 InterNet 廣告、網路電子商務榮景，全部來自產業不景氣，為降低行銷成本轉移到 InterNet。

台灣零售價格相對於北美要高很多，多層次傳統經銷體系成本高是主因。近年台灣多層次銷售已經扁平化，除了以便利性為主要訴求的超市超商，零售店大多轉型為展售點，實際出貨、售後服務已經從零售點獨立出來由原廠直接處理。但零售點仍難抵擋連鎖大賣場的整合銷售人氣與臨場感，連鎖大賣場的產品市場敏感度，連鎖大賣場的量大殺價優勢，連鎖大賣場的進貨出貨低運輸成本。網路銷售在整合銷售人氣與臨場感目前還難與連鎖大買場抗衡，唯一領先的是虛擬網路銷售成本比連鎖大賣場店面租金低。我們已看到網路產品網路銷售價格低於中信局統購價，我們也看到網路購物筆記型電腦價格比光華商場低。因此品牌明顯，功能明確，不需要臨場感，網路銷售已足與連鎖大賣場一較高下。選擇適當產品進行網路直銷是成功關鍵。

白領族失業後，創業大多會與網路相關，預期會有更多新網路應用興起，網路會更趨繁榮，大環境不景氣，對網路反而是轉機，是契機，是新生！